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香港：第一季度廣告開支增長(zhǎng)8％
作者：佚名 日期：2002-5-16 字體：[大] [中] [小]
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香港5月15日電尼爾森媒介研究（NielsenMediaResearch）所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，亞太區(qū)2002年第一季度廣告開支呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中中國(guó)內(nèi)地的廣告投放量仍然最高，今年頭3個(gè)月的廣告費(fèi)用達(dá)32億美元，比去年同期大幅上升32%，而香港地區(qū)的廣告開支為9.36億美元，比去年同期增加8%。
尼爾森媒介研究亞太區(qū)執(zhí)行董事馬君略指出，中國(guó)內(nèi)地是亞太區(qū)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)者，今年第一季度廣告費(fèi)用中，洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和嬰兒藥品的增幅最大；而補(bǔ)藥、維他命和中國(guó)健康產(chǎn)品繼續(xù)高踞中國(guó)廣告業(yè)榜首。
今年第一季度香港的廣告費(fèi)用主要投放在物業(yè)、房地產(chǎn)銷售、內(nèi)地房地產(chǎn)以及餐廳、會(huì)所三大門類。
據(jù)了解，除了中國(guó)內(nèi)地外，韓國(guó)、印尼的廣告費(fèi)用也有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別為17%、34%，菲律賓則是唯一一個(gè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的國(guó)家，下跌了3%。
馬君略說，本地廣告客戶所花的廣告開支占較大比例，在中國(guó)內(nèi)地和韓國(guó)這兩個(gè)亞太區(qū)最大的廣告市場(chǎng)中，排在前十名的大客戶全是本地公司。（劉光金）